| 单词 | 广告心理学 |
| 释义 | 【广告心理学】 拼译：advertising psychology 广告心理学是商业心理学的分支。它是一门研究广告媒介对广告读者的心理作用并由此产生心理变化的学科。本学科是伴随着商品经济的发展逐渐而生的。1630年，法国一位医生最先创办了世界上第一个广告公司。1901年，美国心理学家斯科特第一个提出：“应把广告的工作发展为科学的研究对象”。1908年，他的《广告心理学》著作发表了，这标志着“广告心理学”的创立。在此基础上，第二次世界大战后，这门科学发展很快，并已成热门。这门学科研究的对象是广告读者的心理活动，涉及的基本内容有：广告对消费者的心理作用，即广告的感染力，具体讲如何通过广告，引起消费者的购买欲望，进而导致购买行动等。广告媒介体对消费者的心理作用，在现代媒介体一般有四种：报纸媒介，具有传播广、时效快、有群众威信、受群众信赖等特点；杂志媒介，具有传播广、存放时间长、宜保存好查找的特点；广播媒介，利用音响进行传播，具有时效快、活动范围广等特点；电视媒介，具有音响和形象相结合的特点。产品式样和包装对消费者的心理作用，实践经验表明，产品本身式样就是一种最实际的广告，包装设计也是一种广告。广告心理效应的测定方法，主要有知觉、记忆理解、情感、态度等几个方面。总之，研究这一切均为提高广告宣传效果，以达到多销、快销商品之目的。 |
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